العلاقات العامة والإدارة

رشا كسار

Summary

يختلف مفكرون كثيرون حول قيمة العلاقات العامة، فبعضهم يقولون إن الفردية تضيع في اتخاذ صورة أنموذج ثابت من العلاقات العامة، ويشعرون بأن مراس العلاقات العامة يؤدى إلى التحكم في عقل الجمهور، بينما يشعر آخرون بأن في استطاعة العلاقات العامة أن تساعد على إيضاح الدور الذي تلعبه أية مؤسسة في المجتمع، وأنها تستطيع المساعدة في نشر أفكار هامة، عن طريق شبكة الاتصالات الجماعية المركبة، وتستطيع أن تسهم في خلق مجتمع أكثر مسئولية يعمل الناس فيه لتحقيق المصلحة العامة وكذلك مصلحتهم الخاصة.
وعلى هذا فإن البعض يرى في العلاقات العامة دواء يداوي كل داء، وصيغة سحرية، بينما يراها البعض الآخر حيلة ساخرة وصورة شيطانية من الإقناع الخفي ... ويؤمن الذين يمارسونها بأنها ليست شيئا من هذا كله، وإنما هي أداة منظمة للتعامل مع الناس الذين تتعامل الشركة معهم .. إنها منهج قديم الإقناع والمهارة في البيع جدد ليكون وفق الحاضر وليتفق مع الأحوال في مجتمع متكتل.

Available since: 11/11/2024.

Print length: 211 pages.

Business & Economics

Other books that might interest you

ملخص كتاب شركة ناشئة ب 100 دولار

كامل كيلاني

يحتوي الكتاب على موضوعين أساسيين هما: الحرية والقيمة. الحرية هي ما نبحث عنه جميعا، والقيمة هي وسيلتنا لتحقيق ذلك. ووفقا للكاتب، امتلاكك لشركتك الخاصة هو أفضل أنواع الحرية؛ لذا يناقش عدة طرق للبدء في إنشاء شركتك الخاصة، مع التركيز على الشركات الناشئة، ويتضمن الكتاب كذلك العديد من النصائح المفيدة لكل خطوة من الرحلة.

Show book

أقتصاديات الانتاج الزراعي

ديفيد. إل. ديبردين

حتى الآن ، قيل القليل عن الاقتصاد الزراعي وعلاقته بالاقتصاد. كان هناك سبب لهذا. ، يعرف الاقتصادي الزراعي النظرية الاقتصادية عن قرب. ومع ذلك ، هو خبير اقتصادي متخصص في الزراعة. الاهتمام الأساسي هو تطبيق المنطق الاقتصادي على المشكلات التي تحدث في الزراعة. يحتاج الاقتصادي الزراعي إلى معرفة الاقتصاد ، ولكن المعرفة بالزراعة مهمة أيضًا. وعليه انطلق هذا الكتاب من اهتمام اقتصاديات الإنتاج الزراعي في المقام الأول بالنظرية الاقتصادية من حيث صلتها بمنتجي السلع الزراعية. ويتناول الكتاب في طياته استخدام نموذج (عامل - ناتج ) , ويتعامل كذلك مع نموذج مورد - مورد مع الوضع او الحالة التي يتنوع او يتغير فيه مدخلان في إنتاج ناتج واحد , يتم فيه استخدام الرياضيات الخاصة بالتعظيم والتدنية , يخصص فصل لدالة الإنتاج Cobb Douglas ، والتي ربما تكون أفضل أشكال جبرية معروفة لتمثيل عمليات الإنتاج الزراعي. ويتناول ايضا بعض اشكال الدوال الأخرى المرتبطة ارتباطًا وثيقًا والتي ربما تكون أكثر ارتباطًا بنظرية الإنتاج التقليدية وتوفر تمثيلًا أفضل لعمليات الإنتاج الزراعي الحقيقية ، ولكن يصعب التعامل معها جبريًا. ويقدم هذا الكتاب مفهوم مرونة الاحلال بين أزواج المدخلات. ويستخدم دالة إنتاج ذات مرونة إحلالية ثابتة (CES) ، ويوضح كيف يمكن اشتقاق دوال الطلب على المدخلات أو عوامل الإنتاج من شروط تعظيم الربح للمنشأة. يتم اشتقاق دوال الطلب على المدخلات وفقًا لافتراضات مختلفة فيما يتعلق بخصائص دالة الإنتاج التي تقوم عليها شروط تعظيم الربح. كما يوضح بعض فروض نموذج المنافسة التامة ويوضح كيف يمكن أن تؤثر مرونة هذه الافتراضات على شروط تعظيم الربح. يتم النظر في النماذج التي يُسمح فيها باختلاف أسعار المنتجات والمدخلات. يخصص فصلان لنموذج (ناتج – ناتج) ، حيث يتم استخدام مورد واحد لإنتاج اثنين من النواتج المختلفة. وتم الاشارة الى منحنى امكانيات الانتاج ,واستنتاج شروط تعظيم الربح للمنشاة .ويوسع فيما بعد ليشمل نماذج عوامل الإنتاج ونماذج المنتج إلى المواقف التي يتم فيها تستخدم العديد من المدخلات المختلفة لإنتاج العديد من النواتج المختلفة. لا يغفل الكتاب المواضيع التي تنطوي على النظرية الساكنة وكذلك الديناميكية . ويقدم نماذج تراعي المخاطرة وللايقين . تتضمن النماذج الوقت كعنصر واضح و صريح. ويطرح في النهاية بعض الأسئلة والمشكلات التي لم تحل في اقتصاديات الإنتاج الزراعي والتي توفر الأساس للبحث في الاقتصاد الزراعي. وتستخدم هذه كوسيلة مفيدة كأساس لمزيد من الدراسة في اقتصاديات الإنتاج الزراعي.

Show book

ملخص كتاب نمو متسارع - القتال من...

أميمة عز الدين

"عندما بدأت العمل في هذه المهنة عام ألف وتسعمئة وواحد وثمانين، كنتُ أعمل خمسين ساعة أسبوعياً على الأكثر، والآن لا أستطيع تحمل العمل لمئة وعشرين ساعة... أنا لست عبدًا، وأرفض أن أكون مثله".
كان هذا آخر ما كتبه سائق تاكسي من Manhattan يدعى Doug Schifter على فيسبوك قبل أن يقود سيارته، في صباح يوم بارد في فبراير عام ألفين وثمانية عشر، وسط Manhattan ويطلق النار على نفسه

Show book

افعل شيئاً مختلفاً

صالح مورات

عبد الله علي كاتب ومحاضر في التنمية البشرية، وكتابه 'افعل شيئاً مختلفاً'، هو من كتب التنمية البشرية الذي يحفز قارئه على التغيير من حياته، كما يحتوي على خلطةٍ جذابة من علوم الشرق والغرب في المبادئ الملهمة لإحداث تغيير في حياتك أو مساعدة غيرنا عليه. هذه المبادئ بإستطاعة أي شخص تبنيها وحصد نجاحات من ورائها بمجرد إتقان فهمه لها وحفظها.
كما يتناول الكتاب استشهادات وتأصيل شرعي متميز، جاء بعد قراءة متأنية في النصوص الشرعية وشروحاتها من كتب التفسير والسنة المعتبرة. كما يجمع الكاتب في هذا الكتاب تجارب إنسانية ناجحة لمعاصرين من عامة الناس. ويمكنك الكتاب من أن تصبح قادراً على عرض مشاكلك ومشاكل من تحب والتعرف على الخلل ومن ثم إحداث التغيير بكل سهولة. ويرى الكاتب أن تفعل شيئا مختلفاً لأنك إذا فعلت ما تعودت على فعله فستحصل على ما تعودت الحصول عليه.
ويحتوي الكتاب على اثني عشر مبدأً: الأول، التغيير يبدأ من دائرة التأثير
الثاني، قوة الإنطلاقة؛ أي أن يكون الإنطلاق قوياً لتتمكن من مواجهة المصاعب وتجاوزها
الثالث، الخارطة، ويعني أن ترسم خطة
الرابع، التخلية قبل التحلية، لا يمكن لك أن تبني عادة حسنة إلا بعد أن تتخلص من القبيحة
الخامس، الملاحظة، فالأكثر ملاحظة أكثر تغيراً
السادس، القدوة، بأن تبحث عن مثال أعلى لتقليده دون أن تكون نسخة منه، وتستفيد من تجاربه
السابع، غيّر مكانك، أي غير بيئتك، فالاحتكاك بالآخرين يكسب عادات جديدة
الثامن، افعل أكثر من شيء، فحينما تواجه مشكلة أوجد أكثر من حلٍ لها وجرب حتى تستطيع التغلب عليها
التاسع، الطموح، فإن كان الإنسان طموحاً يبلغ هدفه بسهولة
العاشر، التدرج، ويعني أن تصعد السلم خطوة خطوة
الحادي عشر، المجاهدة، فلا تتوقف عن المحاولة والتكرار، ولا تيأس من أول مرة
الثاني عشر: الصبر، فهو طريق التمكين
والجدير بالذكر أن الكتاب مكتوبٌ بلغة عصرية، تقرب الفهم وتزيد من الوعي، وتحفز على التغيير.

Show book

الإدارة الحديثة أسس ومبادئ وغايات

غوردن سميث

من الحقائق المسلم بها وجود ارتباط قوي بين تطور الإدارة في بلد ما وبين مستوى التقدم الذى يحققه ذلك البلد, هذه الحقيقة تبدو واضحه عند المقارنة بين بلد آخر أكثر تقدما, فهناك العديد من الدول النامية التي تملك كما هائلا من الموارد الاقتصادية والبشرية, ولكن انخفاض مستوى الخبرة الإدارية يبقيها في موقع التخلف بالمقارنة مع دولة اخرى تملك حجما اقل من الموارد, ولكنها تتميز بارتفاع مستوى الخبرة الإدارية، فالمعرفة الإدارية تعني الاستغلال الأفضل للموارد بما يحقق إشباعا أكبر للعديد من الحاجات البشرية.
لذلك تعتبر الإدارة هي الخط الفاصل بين النجاح والفشل، فالإدارة هي المسؤولة بالدرجة الأولى عن نجاح المنظمات داخل المجتمع بل مسؤولة عن تقدم أو تخلف الأمم، فالاستغلال الأمثل للموارد البشرية والمادية يقع على عاتقها، من هنا تأتي أهمية هذا الكتاب وفيه أفكار شاملة عن كل جوانب الإدارة من حيث تاريخها وتطورها، سماتها ومبادئها، أهدافها ونظرياتها، مدارسها وأبرز روادها، ولم يفت الكتاب أن يتوقف عند أخلاقيات الإدارة وعند الإدارة الالكترونية.

Show book

ملخص كتاب معضلة الإبداع

السيد ياسين

سقطت كثير من المؤسسات العملاقة عبر الزمن، برغم امتلاكها لأسباب النجاح كافّة عند ظهور نوع من الابتكار فيما تقدمه من منتجات، هذا الابتكار لا يظهر أيّ تهديد، ولكن في باطنه يكمن السر في تغيير شكل السوق المعتاد، ومتطلبات كبار العملاء.
فما شكل هذا الابتكار؟ وكيف يمكن التعامل معه ومتى، قبل أن يكون سببًا في سحب السوق من تحت أقدام تلك المؤسسات

Show book