Juan Valdez La estrategia detrás de la marca

Mauricio Reina, Gabriela Silva, Luis Fernando Samper, María del Pilar Fernández

Summary

Mucha gente está al tanto de que Juan Valdez fue  elegido en 2005 el ícono publicitario más popular de Estados Unidos, por  encima de figuras tan reconocidas como el conejo de las pilas Energizer  y las gemelas de los populares chicles Doublemint.Lo que pocos  saben es que Juan Valdez es el resultado de un cuidadoso trabajo de  diseño y construcción de una marca, que comenzó en 1927, mucho antes de  que el personaje se diera a conocer en el mundo. La historia de cómo  pequeños productores de un país como Colombia han asumido las riendas de  su destino y han llegado a tener un activo reconocido mundialmente, es  novedosa en el concierto internacional de las historias de marca.¿Cómo  se logró unir las voluntades de más de quinientos mil productores de  café para llevar al mercado global un producto reconocido y una marca  valiosa? ¿Por qué algunos colombianos se opusieron al nacimiento de Juan  Valdez? ¿Cuál es la historia detrás de la construcción de esta marca?  ¿Qué está haciendo Juan Valdez para capturar un mayor valor para los  caficultores colombianos?Esta obra responde a estas y a otras  preguntas relevantes para otras organizaciones y negocios. Tanto los  riesgos como las oportunidades que están detrás de las diferentes etapas  de desarrollo de esta reconocida marca, son ilustrativos de los retos  que cada empresario y cada país enfrentan en un mercado cada vez más  competido.

Available since: 01/01/2012.

Business & Economics

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