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  Nuevos usos para viejos...

  Nuria E. Campillo, Mª del Carmen...

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  El desarrollo de un fármaco es un proceso largo y costoso: su comercialización puede tardar entre 10 y 15 años, cuesta aproximadamente 2.500 millones de euros y su tasa de éxito, dejando en el camino decenas de miles de compuestos, ronda el 12%. Además, garantizar la eficacia y seguridad de un fármaco requiere de ensayos con animales y estudios en seres humanos, con importantes implicaciones éticas en la investigación biosanitaria. Este libro explica las principales estrategias que ha llevado a cabo la industria farmacéutica para tratar de abaratar y acelerar la producción de nuevos medicamentos: el reposicionamiento, que busca dar un nuevo uso terapéutico a un fármaco ya conocido, y la reformulación, que desarrolla nuevas formulaciones para un mismo medicamento. Sus autoras analizan sus casos de éxito y sus inconvenientes, y la aplicación de dichas estrategias en los campos con más impacto y utilidad: las enfermedades raras y las pandemias causadas por virus emergentes.

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  Vuelta por el Metaverso

  Julieta Schulkin

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  Desde que Mark Zuckerberg cambió el nombre de Facebook por Meta, se instaló con fuerza y gran alcance la noción de metaverso, un tipo de universo inmersivo de realidad virtual. La pregunta no tardó en surgir: ¿se trata de una acción clickbait, humo o realidad?
  Impulsada por esta primera disyuntiva, Julieta Schulkin se sumerge en su primer libro en esta vertiginosa y cambiante dimensión de la tecnología que, si bien esta signada por la incertidumbre, viene dando señales y produciendo información. El resultado es un viaje textual articulado por los conceptos y el léxico propios de este universo (Decentraland, Web3, Ethereum, NFTs, entre otros) en el que, además de la explicación que ofrece la autora, intervienen las voces de especialistas que se incorporan con oportuno acierto.
  De esta manera, Vuelta por el metaverso ofrece a los lectores un relato claro de los fenómenos implicados y asociados con esta realidad "paralela", trazando una auténtica guía para navegar las nuevas aguas cibernéticas y proponiendo abandonar el sitio de testigos para convertirnos en potenciales protagonistas de una revolución que no da tregua. Porque, tal como afirma Santiago Siri en el prólogo, "la tecnología es algo que nos da un gran poder y que a su vez exige, como decía el sabio Tim Berners-Lee, una gran responsabilidad".

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  Marketing en Redes Sociales:...

  Luis Garrido

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  En las últimas décadas, la tendencia mundial ha girado en torno al desarrollo tecnológico para hacer nuestra vida más sencilla y a la vez poder crear perfiles para nuestra empresa.  
  de esta manera podemos mostrar nuestras marca y dar a conocer nuestros productos y servicios de manera más dinámica a nuestro clientes.Esta guía te llevara de la mano para poder realizar marketing de nuestros productos y servicios que deseamos vender dandote resultados en corto tiempo. 
  En pocas palabras, esto es lo que encontrarás en las páginas de este libro:Cómo construir un negocio online asombroso encontrando nichos de oro e identificando las perspectivas correctasLa mejor estrategia para construir una audiencia fiel utilizando Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Snapchat y Pinterest de forma orgánica y congruenteLa única forma de obtener un ROI positivo con tus anuncios de FacebookLos mejores trucos psicológicos para comprometer a tus potenciales clientes con tus ofertas y convertirlos en nuevos clientesLa fórmula mágica para monetizar tu habilidad social al construir tu marca personal y convertirte en un influencer en tu nichoY mucho más… 
  Cubro cada paso en detalle sobre cómo iniciar, escalar y automatizar una agencia de marketing en redes sociales. Con estas estrategias de marketing en redes sociales, su agencia de marketing en redes sociales estará en funcionamiento y no gastará NADA 
  Estas son las estrategias que utilicé al principio de mi agencia de marketing en redes sociales. SMM ha sido la fuerza motriz para mí para convertirme en completamente libre financieramente en los últimos años. Por eso creo que comenzar una SMMA es uno de los mejores modelos de negocios que existen en este momento.

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  Azar y probabilidad en matemáticas

  Santiago Fernández Fernández

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  Las situaciones azarosas atraviesan la vida cotidiana y de su experiencia podemos obtener una idea intuitiva y básica de la probabilidad de ocurrencia de los fenómenos aleatorios. Formalmente, la probabilidad es el cálculo matemático que evalúa las posibilidades de que un suceso ocurra cuando interviene el azar. La variación de los precios de materias primas, los tratamientos médicos, los juegos de azar, las previsiones meteorológicas, el análisis de riesgos o la estimación de la esperanza de vida son solo algunos de los contextos, vinculados a la toma de decisiones, que requieren del cálculo de probabilidades y de la estadística. Este libro nos introduce en la probabilidad como teoría matemática, presentando distintos tópicos y situaciones en los que intervienen argumentos y métodos probabilísticos. Siendo hoy uno de los campos de la matemática con más aplicaciones, repasa su historia y la formulación de sus principales leyes, teoremas y paradojas, vinculados a los nombres, entre otros, de Cardano, Galileo, Fermat, Pascal, Huygens, Bernoulli o Gauss, y especialmente de Laplace y Kolmogórov. Ofrece, además, una reflexión y una propuesta didáctica orientada al profesorado y alumnado de secundaria y bachillerato para una mejor enseñanza y adquisición de la teoría de la probabilidad.

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  Kierkegaard en 90 minutos

  Paul Strathern

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  "Kierkegaard no fue realmente filósofo en un sentido académico y, sin embargo, produjo lo que mucha gente espera de la filosofía. No escribió acerca del mundo, sino sobre la vida, sobre cómo la vivimos y cómo la elegimos. Su objeto de estudio es el individuo y la existencia del mismo: «el ser existente». Para Kierkegaard, esta entidad puramente subjetiva está más allá del alcance de la razón, la lógica, los sistemas filosóficos, la teología; más allá incluso de las «pretensiones de la psicología». Sin embargo, este ser es la fuente de todas estas materias. La rama de la filosofía a la que Kierkegaard hizo nacer acabaría siendo conocida como existencialismo.
  En Kierkegaard en 90 minutos, Paul Strathern expone de manera clara y concisa la vida e ideas del influyente pensador danés. El libro incluye una selección de escritos de Kierkegaard, una breve lista de lecturas sugeridas para aquellos que deseen profundizar en su pensamiento y cronologías que sitúan a Kierkegaard en su época y en una sinopsis más amplia de la filosofía.
  
  
  «90 minutos» es una colección compuesta por breves e iluminadoras introducciones a los más destacados filósofos, científicos y pensadores de todos los tiempos. De lectura amena y accesible, permiten a cualquier lector interesado adentrarse tanto en el pensamiento y los descubrimientos de cada figura analizada como en su influencia posterior en el curso de la historia."

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  El dilema de la IA

  Rafael Gómez Pérez

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  Para algunos, la Inteligencia Artificial es un progreso inevitable y benéfico. Para otros, un peligro, que se alía con el cerebro y luego podría llegar a sustituirlo. ¿Dónde se encuentra la línea roja en el uso de una herramienta de semejante potencial?
  
  El entorno ético depende más de la suma de actitudes individuales que de las advertencias legales. Se hace indispensable la reflexión sobre el sentido de la vida humana y la promoción de una cultura humanística, que ayuden a contemplar los grandes avances desde el pensamiento crítico y no solo desde la euforia.

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