Content Marketing - Das Workbook - Schritt für Schritt zu erfolgreichem Content

Ines Eschbacher

Publisher: MITP

Summary

Von der Content-Strategie über die -Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum -Controlling
    Mit umfangreichem Kapitel zum Schreiben guter Webtexte
    Zahlreiche Beispiele, praktische Checklisten und Aufgaben

 
Content Marketing ist heutzutage kein Nice-to-have, sondern vielmehr ein unverzichtbarer Bestandteil in jedem Marketing-Mix des Unternehmens. Es geht dabei um nützlichen Content, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter Content alleine reicht längst nicht mehr aus. Die Konsumenten wünschen sich relevante Informationen und Content, der wirklich weiterhilft und offene Fragen beantwortet. Oder Content, der begeistert und ein Lächeln ins Gesicht zaubert – ob auf der Website, im Blog oder auf Social Media, ob als Text, Bild oder Video.
 
Mit diesem Buch erhältst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht. Die Autorin führt dich schrittweise durch die fünf Phasen des Content-Marketing-Zyklus: von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen über die strategische Content-Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum -Controlling.
 
In jedem Kapitel findest du Aufgaben und Challenges sowie zahlreiche Checklisten und Tipps, die dich bei der konkreten Umsetzung unterstützen. Zusätzlich bietet dir das Workbook genug Platz für deine eigenen Notizen, damit du sofort loslegen kannst.
 
Das Workbook richtet sich an Content-Marketing-Newbies und an alle, die mit ihren Content-Marketing-Maßnahmen inhaltlich und strategisch durchstarten möchten.
 
Aus dem Inhalt:
 
Teil I: Vorbereitung

    Markenkern und Elevator Pitch
    Content-Marketing-Ziele definieren
    Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen

 
Teil II: Content-Planung

    Themenfindung: Interes-sen und Bedürfnissen gerecht werden
    Content-Formate und ihre Eigenschaften
    Mit dem richtigen Content begeistern
    Content entlang der Customer Journey
    Kategorisierung von Content
    Ressourcen- und Redaktionsplan

 
Teil III: Content-Erstellung

    Content-Audit
    Grundlagen guter Webtexte: SEO und Lesearten im Web
    Textarten für die Website
    Webtexte: Briefing, Recherche, Schreiben, Optimieren, Lektorieren
    Social Media, Visual & Audio Content

 
Teil IV: Content-Distribution

    Mediatypen
    Distributionskanäle

 
Teil V: Content-Erfolg messen, analysieren, optimieren

    Content-Controlling
    Recycling und Re-Publishing

Available since: 08/23/2021.

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