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  Propaganda y publicidad -...

  Baldo Kresalja Rosselló

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  Propaganda y publicidad son palabras que utilizamos a menudo, pero no siempre significan lo mismo. El propósito de este ensayo es conocer su evolución y actual significado, pero también hacer referencia a cómo las considera la ley peruana.
  
  La obra busca apreciar críticamente cuál es su presencia e impacto real en el mercado tanto político como económico, así como en la vida cotidiana. Sin embargo, hay que advertir que este ensayo no es —ni aspira a ser— un texto sobre el contenido jurídico integral de la propaganda y la publicidad.
  
  La preocupación esencial es conocer y evaluar en qué medida la actividad humana influenciada por la propaganda y la publicidad contribuirá a consolidar —o a entorpecer— un sistema democrático con plena vigencia de los derechos humanos fundamentales.

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  Pescar el salmón

  Yago Álvarez Barba

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  El pensamiento económico dominante, el capitalismo liberal y sus vertientes, se entiende como una ciencia exacta libre de ideología y política. El lenguaje económico se ha utilizado para crear una barrera entre aquellos que la dominan y el resto de la población. Se ha introducido en el imaginario social la idea de que la economía es neutra y, por lo tanto, la prensa económica dominante que la transmite se ha entendido también como una prensa neutra. Hoy en día está bastante claro que toda la prensa económica tiene el mismo corte liberal, pero los postulados económicos que defienden se siguen viendo e interpretando como si de leyes físicas se trataran. Dicha prensa, y esa áurea de ley física que le rodea, está controlada por los grandes poderes económicos y la usan como una herramienta del poder dominante para generar opinión, consenso y pensamiento alineado con los intereses de esos mismos poderes.
  
  
  
  El libro pretende derribar esas barreras del lenguaje y desmontar las narrativas creadas y las estrategias de manipulación de la opinión pública con la intención de que la ciudadanía pueda enfrentarse a la prensa económica. Álvarez repasa las principales estrategias de manipulación de los periódicos especializados mediante el uso del lenguaje económico, las distintas formas que tienen las empresas para influir sobre sus líneas editoriales y las consecuencias de todo ello.

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  Método ProductOnset - Idea...

  Jacobo Feijóo, Pedro Miguel Muñoz

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  Convertir una idea en un negocio sostenible que sea capaz de satisfacer las necesidades de tus usuarios es un reto emocionante pero, a menudo, también complicado. Como emprendedor encuentras que tu tiempo es limitado, los recursos humanos y financieros son escasos, y tu pasión, aunque inagotable, también tiene un límite. Entonces, antes de aventurarte en tu viaje empresarial, ¿no será sensato equiparte con los conocimientos necesarios para aumentar tus posibilidades de éxito? ¿Por qué no recurrir a métodos probados que te guíen en el proceso de dar vida a tu producto o servicio?
  
  Pedro Miguel Muñoz y Jacobo Feijóo te ofrecen el Método Product Onset, donde encontrarás una hoja de ruta completa para desarrollar tu idea de negocio digital, desde su concepción inicial hasta la gestión efectiva de tu equipo en el día a día. Este nuevo y completo enfoque, basado en metodologías ágiles y la filosofía Lean, es válido tanto para emprendedores como para empresarios experimentados. 
  
  Aprenderás la manera de transformar tus ideas en productos o servicios viables, ciertas estrategias para optimizar el uso de recursos limitados, métodos probados para trabajar bajo preceptos ágiles (sin desperdicio) y una buena colección de consejos para gestionar/configurar equipos de manera eficiente y efectiva.
  
  Respaldado por la vasta experiencia de sus autores, el Método Product Onset te proporcionará las herramientas esenciales para que lleves al mejor puerto posible tu idea de producto o servicio.

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  El Porvenir de Una Ilusión

  Sigmund Freud

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  This audiobook is narrated by an AI Voice.   
  En El porvenir de una ilusión, Sigmund Freud aborda uno de los temas más delicados de la condición humana: la necesidad de creer. Este breve ensayo no pretende ridiculizar la religión, sino comprenderla como un fenómeno psicológico profundamente ligado al deseo de protección, orden y sentido frente a un mundo incierto. 
  Freud sostiene que las creencias religiosas funcionan como ilusiones: construcciones nacidas del anhelo humano, no necesariamente falsas, pero sí sostenidas más por el deseo que por la comprobación racional. Del mismo modo en que el niño confía en la figura paterna para sentirse seguro, la humanidad proyecta esa necesidad en dioses que prometen justicia, consuelo y control del destino. 
  Desde una perspectiva de autoyuda actual, el texto plantea una pregunta incómoda pero liberadora: ¿hasta qué punto seguimos delegando nuestra responsabilidad emocional en ideas externas que nos tranquilizan, pero nos inmovilizan? Freud invita a una madurez psicológica en la que el individuo aprenda a tolerar la incertidumbre sin refugiarse en promesas absolutas. 
  El autor reconoce que la religión ha cumplido funciones sociales fundamentales: ha contenido impulsos destructivos y ha dado sentido al sufrimiento. Sin embargo, advierte que cuando estas creencias se vuelven intocables, pueden frenar el desarrollo intelectual y la autonomía personal. En clave contemporánea, el mensaje se traduce en la necesidad de reemplazar la dependencia emocional por una ética basada en la realidad, la razón y la responsabilidad individual. 
  El porvenir de una ilusión sigue siendo actual porque no ataca la fe, sino la renuncia a pensar. Su propuesta final no es el vacío, sino una forma más honesta de fortaleza interior: aceptar los límites de la realidad y construir sentido sin ilusiones que prometan más de lo que pueden cumplir.

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  Consejos para el empleo - Guía...

  Owen Jones

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  Bienvenido a ”Consejos para el empleo - Una guía para navegar hacia el éxito profesional en un mercado laboral en constante cambio”, su compañero indispensable en el camino hacia el éxito duradero en el dinámico mercado laboral actual. En una era caracterizada por los rápidos avances tecnológicos, los cambios globales y la evolución del panorama industrial, la capacidad de navegar por las complejidades de la fuerza de trabajo moderna es esencial para cualquiera que busque un crecimiento profesional sostenido. Este libro ha sido diseñado para ser su hoja de ruta a través de los vericuetos del siempre cambiante mercado laboral, ofreciendo ideas prácticas y estrategias procesables para abordar las últimas tendencias, seguir siendo competitivo y aprovechar las oportunidades profesionales emergentes. A medida que las industrias se transforman, las trayectorias profesionales tradicionales dan paso a nuevas posibilidades, y la demanda de profesionales adaptables y con visión de futuro nunca ha sido mayor. En las páginas que siguen, exploraremos los matices de los cambios del sector, ofreceremos estrategias para mejorar su competitividad y le guiaremos para que se adapte a la naturaleza cambiante del trabajo. Tanto si es un profesional veterano que busca seguir siendo relevante como si es un recién llegado que navega por las etapas iniciales de su carrera, este libro pretende dotarle de los conocimientos y herramientas necesarios no solo para sobrevivir, sino para prosperar en el mundo laboral moderno. Prepárese para embarcarse en un viaje transformador hacia la liberación de todo su potencial profesional.

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  PUCE Laudato Si' Reflexiones...

  María de los Angeles Barrionuevo...

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  Esta es la primera entrega de una serie de publicaciones que la Comisión de Sustentabilidad y Responsabilidad Ambiental está generando. Se enfoca en la promoción de la sostenibilidad, la justicia ambiental y social, así como en la integración de los principios de la Encíclica Laudato Si' en las funciones sustantivas de la universidad.
  
  La PUCE está comprometida con inspirar y educar a través de sus publicaciones, así como a contribuir al diálogo global para la construcción de un futuro más sostenible. Se motiva a la comunidad académica a seguir compartiendo sus investigaciones, innovaciones y proyectos para enriquecer constantemente este camino.

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