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  Retórica creativa - Programas de...

  Francesc Xavier Ruiz Collantes

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  La retórica creativa es un método riguroso, sistemático y con un alto nivel de formalización, que posibilita que, en los procesos de creatividad de mensajes publicitarios, el sujeto disponga de un mapa conceptual en el que aparecen, de forma exhaustiva y ordenada, las distintas vías que se pueden seguir para generar ideas. A la vez, el método permite controlar, en cada momento, los resultados obtenidos, teniendo siempre presentes las vías alternativas que quedan por explorar para crear nuevas soluciones. Este libro presenta un método innovador y eficaz para generar y analizar ideas de mensajes publicitarios. Se trata de una obra indispensable para todos aquellos que, desde el ámbito profesional o académico, pretenden profundizar en el conocimiento y la práctica de los procesos de creación y análisis de los mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes de carácter persuasivo.

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  El sentido común y la política -...

  José Nun

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  Históricamente, el sentido común fue tratado o bien como una facultad cognitiva propia de todos los seres humanos, o bien como una construcción social de rasgos cambiantes en el tiempo y el espacio. De esta segunda lectura, que considera al sentido común como uno de los factores constitutivos de la cultura —ese complejo conjunto de interpretaciones que organizan nuestro modo de darle sentido al mundo—, se ocupa José Nun en El sentido común y la política. Su objetivo es establecer la relevancia del tema para el análisis político, un terreno donde nunca se le dio la importancia que le han asignado la filosofía, la historia, la antropología o la sociología.
  Además de trazar un fecundo recorrido histórico que va desde Aristóteles hasta Pierre Bourdieu, pasando por las postulaciones de pensadores como Hegel, Marx, Wittgenstein y Gramsci, en los ensayos reunidos en este volumen, el autor examina el papel fundamental que la noción de sentido común juega en el tratamiento de temas tan cruciales como la democracia, la representación o el populismo. Esta perspectiva le permite a Nun entablar una aguda polémica con los reduccionismos ideológicos de izquierda y de derecha que dominan los debates contemporáneos. Para hacerlo, los escritos teóricos presentan y discuten con mucha claridad argumentos en sí mismos complejos, a la vez que los escritos prácticos se refieren de modo original a experiencias históricas concretas, que van desde el movimiento de los indignados hasta las distintas variantes del peronismo.

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  Justicia anamnética: De la ley...

  Óscar Mejía Quintana, Diana...

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  Este libro, resultado de una investigación con estudiantes de Derecho y Ciencia Política de la Universidad Nacional de Colombia, sensibiliza sobre escenarios posibles en el Sistema Integral para la Paz (antes SIVJRNR) que dan cuenta de testimonios de violencias sufridas, hoy con vocación de perdón y con base en experiencias en territorio de constructores de paz desde la institucionalidad (CEV y CNMH) y visibiliza oportunidades de ajuste sistémico e interinstitucional en clave de reconciliación social en los territorios.
  Se presenta, entonces, como una propuesta que apunta hacia una justicia anamnética, desde la anamnesis o memorias individuales y colectivas de las víctimas, con el fin de lograr la tan añorada paz del Acuerdo de la Habana. Entonces, más allá de la justicia transicional con enfoque restaurativo-retributivo que no logra superar la concepción preconvencional basada en la ley del Talión —ojo por ojo, diente por diente—, se piensa en una democracia adversarial que acompañe la construcción de verdades individuales y colectivas, con una franca superación de la distinción amigo-enemigo como concepto de lo político que ha signado la historia de Colombia desde sus inicios republicanos, que nos conduzca a la reconciliación desde el perdón que nace de la víctima y que permite reconocer al perpetrador como otro, no más como un antagonista.

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  La brevedad de la vida

  Lucio Anneo Séneca

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  En La brevedad de la vida, Séneca (4 a. C. – 65 d. C.) toca un tema de sorprendente actualidad: la sensación de pérdida de tiempo.
  
  Tenemos la falsa percepción de que la vida es corta porque está determinada por nuestra forma de vivir, llena de vicios y ocupaciones superfluas. La dedicación a la sabiduría es, para Séneca, la única manera de vivir con provecho.
  
  Mediante su pluma concisa y sus frases afiladas, el filósofo clásico atraviesa los siglos con una sabiduría sin caducidad y nos invita a reevaluar el uso que hacemos del tiempo, este bien tan escaso, así como a cuestionar nuestro estilo de vida marcado por el ajetreo, la dispersión y la vanidad.
  
  «No hay razón para que pienses que ha vivido mucho quien muestra canas y arrugas: no ha vivido mucho, sino que ha existido mucho.»

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  Contrato Social

  Jean-Jacques Rousseau

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  El "Contrato Social" es una obra filosófica escrita por Jean-Jacques Rousseau, publicada por primera vez en 1762. En este libro, Rousseau presenta su teoría política sobre el origen y la naturaleza del gobierno legítimo. 
  Rousseau comienza su obra afirmando que los hombres nacen libres, pero en todas partes están encadenados. Argumenta que la desigualdad y la opresión son el resultado de la civilización y las instituciones políticas que los hombres han creado. Según Rousseau, el problema radica en que los individuos han renunciado a su libertad natural en favor de un contrato social que establece las bases de la sociedad y el gobierno. 
  En el "Contrato Social", Rousseau propone que el gobierno legítimo se basa en la voluntad general de la comunidad. La voluntad general es la expresión de lo que es mejor para el conjunto de la sociedad, y debe ser determinada por el pueblo en su conjunto, y no por intereses individuales o de grupos particulares. Rousseau argumenta que todos los ciudadanos deben participar en la formulación de las leyes y políticas, y que la soberanía reside en el pueblo. 
  Según Rousseau, el contrato social es un pacto entre los ciudadanos, en el cual cada individuo renuncia a sus derechos naturales y los transfiere al cuerpo político creado por el contrato. El resultado es una comunidad en la que cada persona es miembro y ciudadano. Además, Rousseau sostiene que el gobierno debe ser un instrumento para aplicar y proteger la voluntad general, y no para promover los intereses individuales o de una élite gobernante. 
  El "Contrato Social" de Rousseau ha tenido una influencia significativa en la teoría política y ha sido debatido y discutido ampliamente desde su publicación. Su enfoque en la soberanía popular y la participación ciudadana ha sido una base importante para el desarrollo de la democracia moderna y ha influido en otros filósofos políticos y revolucionarios en los siglos siguientes.

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  El libro de los cinco anillos -...

  Miyamoto Musashi

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  Gratis por lanzamiento! 
  -En español neutro, narrado por un humano- 
  Es un tratado sobre el kenjutsu escrito por Miyamoto Musashi en su vejez —durante su retiro de ermitaño en la cueva de Reigandō en 1643— y finalizado el 19 de mayo de 1645, pocas semanas antes de su muerte. El libro está dedicado a su pupilo Terao Magonojo. 
  Se considera un tratado clásico sobre la estrategia militar de Japón, en una línea semejante a El arte de la guerra, escrito por el estratega chino Sun Tzu. 
  A diferencia de otros samuráis o ronin, Musashi desechó en su día la idea de fundar una escuela de kenjutsu (la cual más tarde perfeccionaría y llamaría como Niten Ichi Ryu) aprovechando su fama y prestigio en todo Japón de la época, y prefirió una vida más espartana de dedicación exclusiva al estudio del arte de la espada mediante constantes viajes y vagabundeos por todo el país.

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