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  Manual de marketing

  Mª Dolores García Sánchez

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  El objetivo básico de esta obra es acercar el conocimiento, de forma fácil y comprensible, a las personas que quieran ahondar en el saber del marketing, y, que las ideas expresadas en este manual inciten a los lectores a realizar múltiples anotaciones en los márgenes o en cualquier zona en blanco, donde apuntar las nuevas ideas que vayan surgiendo acerca de su propia situación profesional.
  
  Es por tanto, una obra que busca capacitar a las personas interesadas en el marketing, en el entendimiento y la ejecución de las técnicas para que su negocio, su ONG, su institución, o su sueño, sea más eficaz y eficiente en el tiempo; buscando las relaciones positivas y armónicas a largo plazo con su entorno y, muy especialmente, con las personas y entidades a las que sirve y de las que se sirve.
  
  Este libro aborda la teoría como base sustentadora del conocimiento y simiente de la creación del lector, al mismo tiempo ilustra dicha teoría con casos relacionados para lograr una comprensión concreta de la práctica de esas competencias, interactuando con cuestiones de discusión que inciten al lector a realizarse planteamientos sobre las exposiciones. Como parte del todo de cada capítulo se han incluido también preguntas tipo test, con la intención de revivir las nociones adquiridas de forma sintética.
  
  Una obra, en definitiva, «para todos los públicos», que pretende acercar el marketing a cualquier persona que crea que aplicando estas técnicas puede tener una vida profesional (y por arrastre: personal) más satisfactoria para sí y para los demás.
  
  Los autores: han elaborado esta obra un conjunto de profesores universitarios que abarca casi toda la geografía española, coordinado por Mª Dolores García Sánchez, profesora de la Universidad de Málaga y doctora en Ciencias de la Información.

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  El Emprendedor de Éxito -...

  Shane Phalen

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  Probablemente en algun momento has querido iniciar un negocio en lnternet, pero no sabias como empezar o tenias miedo a fracasar.Las estadisticas dicen que gran parte de los negocios nuevos tienden a desaparecer en menos de cuatro meses.Esto es algo que puede llegar a paralizar esa idea de emprender, pero aplicando algunos principios y consejos, las probabilidades pueden volverse a tu favor.Es por eso que con este libro aprenderás cuáles son los errores que comenten aquellos negocios que terminan en el fracasoY principalmente vas a descubrir culáes son las claves y la mentalidad correcta para que tu negocio logre alcanzar el exito.

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  Pensar como los mejores...

  Mark Divine, Allyson Edelhertz...

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  Una guía práctica para cualquiera que busque convertirse en un líder de élite en su propia vida. Vivimos en unos tiempos que se han definido con el acrónimo de origen militar VUCA, derivado de las palabras inglesas para volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad. Pensar como los mejores guerreros describe cómo se preparan y cómo piensan los miembros del cuerpo de operaciones de élite más prestigioso del mundo: los Navy SEAL. En este libro el ex comandante Mark Divine expone las técnicas de control y concentración mental y los ejercicios que contribuyen a forjar la mente para alcanzar la fortaleza interior, la resiliencia emocional y la intuición práctica. De esta forma, el lector conseguirá reafirmar su meta, determinar sus objetivos más importantes y poner en marcha acciones concretas para conseguirlos. Este libro le enseñará a: o Liderar desde la primera línea, para que los demás estén dispuestos a seguirle.o Establecer su punto de referencia; es decir, la habilidad para concentrarse en un objetivo hasta alcanzar el éxito.o Actuar a la ofensiva todo el tiempo para evitar el miedo y las indecisiones.o Abandonar el pensamiento convencional de tal forma que no se sienta vulnerable en un contexto caótico. Reseñas:«No vayas a donde conduzca el camino; ve a donde no hay camino, y abre un sendero.»Ralph Waldo Emerson «Mark es mucho más que un miembro de los Navy SEAL porque tiene la capacidad de mostrarnos cómo ser uno de ellos en nuestra vida cotidiana.»Joe De Sena, fundador de Spartan Race «Pensar como los mejores guerreros es un plan claro y práctico para alcanzar el éxito personal, que incluye las tácticas y estrategias que le ayudarán a alcanzar sus objetivos y convertirse en la persona que realmente desea.»Howard Love, emprendedor y fundador de LoveToKnow.com «Este no es un libro de gestión más; es una combinación de conocimientos y aplicaciones prácticas de un hombre capaz de comprender el significado auténtico del liderazgo y la excelencia personal.»Carmine Di Sibio, socio gerente global de Servicios al cliente de Ernst & Young

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  El Arte de la Prudencia

  Baltasar Gracián

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  El Arte de la Prudencia es un tratado de Baltasar Gracián, compuesto por 300 máximas que ofrecen consejos sobre cómo tomar decisiones sabias y vivir con prudencia. Gracián destaca la importancia de la prudencia no solo como una virtud moral, sino como una habilidad esencial para navegar la vida cotidiana, tomando decisiones estratégicas, equilibradas y reflexivas. 
  Desde una perspectiva de autoayuda, la obra enseña a anticipar consecuencias, evitar impulsos y manejar las relaciones humanas con astucia y empatía. Consejos como "Lo bueno, si breve, dos veces bueno" o "La sonrisa es la llave de la amistad" enfatizan la importancia de la claridad, la moderación y la inteligencia emocional. 
  En la actualidad, donde las decisiones rápidas y las reacciones impulsivas son comunes, los consejos de Gracián siguen siendo muy relevantes. En un mundo interconectado y acelerado, la prudencia se convierte en una herramienta clave para la toma de decisiones en todos los aspectos de la vida, desde el ámbito personal hasta el profesional. Su énfasis en la reflexión y la anticipación de las consecuencias sigue siendo esencial para gestionar las complejidades del mundo moderno. 
  El Arte de la Prudencia de Baltasar Gracián es una obra atemporal que ofrece lecciones de sabiduría aplicables tanto al individuo que busca su crecimiento personal como al profesional que desea tener éxito en un mundo lleno de incertidumbre. La capacidad para tomar decisiones con sensatez y medida, la importancia de anticipar los resultados de nuestras acciones y el entendimiento profundo de las dinámicas sociales siguen siendo habilidades esenciales en la actualidad. En un mundo que, a menudo, favorece la rapidez sobre la reflexión, los consejos de Gracián sirven como un faro de moderación y sensatez. 
  En resumen, El Arte de la Prudencia es una obra atemporal que ofrece valiosas lecciones sobre cómo vivir con sabiduría y éxito, tanto en el plano personal como profesional.

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  Influencer Marketing

  Patricia Sanmiguel

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  "Nos encontramos en la era de la influencia. Nuestras decisiones de compra y la elección de productos y servicios están constantemente influidas por nuestros amigos, familiares, la comunicación de las propias marcas y cientos de influencers con los que interactuamos en las redes sociales.
  
  Pero ¿está tu marca preparada para conectar con sus consumidores y público y activar la influencia 3.0? Muchas marcas colaboran con influencers, sin embargo, ¿sabes todo lo que pueden aportar a tu empresa y cómo influir a lo largo del proceso de compra a los millennials o a la generación Z? ¿Tienes claro cuáles son las estrategias más efectivas y cómo medir y optimizar tus campañas o cómo trabajar con ellos? ¿Cuál es el ROInfluence? ¿Has pensado en desarrollar tus propios influencers y trabajar la influencia orgánica? ¿Sabes cómo se aplican los códigos éticos y legales al influencer marketing?
  
  Influencer Marketing es una guía completa que te facilitará, paso a paso, la elaboración de planes de marketing de influencia: desde la elección de los influyentes óptimos para tu empresa y marca, hasta la correcta medición del retorno de inversión. Además, podrás conocer casos de éxito y algunos aprendizajes de fracasos, así como el funcionamiento de herramientas y agencias especializadas en influencers."

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  Los reyes del vino - Los Arizu y...

  Ana María Mateu

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  La historia de los hermanos Arizu constituye uno de los variados casos de éxitos y fracasos económicos a los que dio lugar la inmigración en Argentina y, en particular, en Mendoza. En el itinerario que recorrieron estos hermanos, fundamentalmente el mayor de ellos, Balbino, desde su llegada de España, aplicaron los saberes traídos de su patria, adaptándose a los cambios que imponía la floreciente industria vitivinícola mendocina de principios del siglo XX, y desplegaron diferentes estrategias para un planificado desarrollo en etapas. Así, estos emprendedores encontraron y, a la vez, moldearon su espacio en esa estructura productiva en formación.
  Apoyándose en una investigación de años y en numerosas fuentes, entre ellas el valioso rescate de un importante fondo documental de la empresa, Ana María Mateu nos lleva a conocer los inicios y seguir el crecimiento de uno de los mayores emporios bodegueros que hubo en la provincia y el país. Con curiosos detalles sobre la gestión de la bodega, nos permite descubrir cómo llegaron a convertirse, según la prensa de la época, en «los reyes del vino».

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