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  Marketing 40 (versión México) -...

  Philip Kotler, Hermawan...

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  Las nuevas tecnologías, las redes sociales y el marketing digital en general están revolucionando la forma de llegar a nuestros clientes. El cliente de hoy tiene unos hábitos diferentes al de hace unos años: está hiperinformado, hiperconectado, ama las empresas honestas y éticas, no compra sin antes comparar, confía en las experiencias de otros consumidores y es infiel a las marcas.
  Por eso, ahora más que nunca, es necesario reorientar nuestras prácticas de marketing para ganar el apoyo y confianza del cliente. Si conseguimos superar sus expectativas no solo nos comprará, sino que nos recomendará. Para ello es necesario ofrecer experiencias transparentes y coherentes, y cubrir cada aspecto del producto que este demande: marcas más humanas, mayor compromiso,
  ofertas mejores y más personalizadas. Es el marketing 4.0. Para lograr ese compromiso del cliente y su recomendación, los autores de
  Marketing 4.0 nos proponen combinar lo mejor de ambos mundos, el marketing tradicional y el marketing digital. Nos indican cómo poner en marcha estrategias 360º complementándolas con inteligencia artificial para mejorar la productividad del marketing, o el big data para adaptarnos mejor a las necesidades del cliente.

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  Vende el poder de la mente -...

  Nicolás Marston

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  Vende el poder de la mente 
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  Cuentos de oficio

  Unai Sordo

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  Durante la pandemia, cada cual gestionó los meses de confinamiento lo mejor que pudo. Unai Sordo, entre conexiones telemáticas sobre ERTE y otras urgencias, se entregó a la lectura y a escribir historias que tenían que ver con vivencias propias o de gente conocida, luchas sindicales con nombres y apellidos, aunque alterados para proteger su identidad. Pero también altas dosis de imaginación, humor e ironía, de habilidosas tramas que atrapan la atención desde las primeras líneas. Lo que estos relatos narran podría ser real, y precisamente por ello no todos tienen un final feliz. Son narraciones “de oficio” porque respiran la ocupación y preocupación del autor por el ámbito laboral, por los derechos individuales y colectivos, por el atropello de una globalización sin límites frente a los logros obtenidos tras décadas de lucha social y sindical. 
  
  Unai Sordo es secretario general de Comisiones Obreras. Graduado social por la UPV-EHU, trabajó en el sector de la industria de la madera antes de incorporarse con responsabilidad al sindicato. Fue elegido secretario general de CCOO Euskadi en enero de 2009 y secretario general en 2017, en el XI Congreso Confederal.

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  El Príncipe

  Nicolás Maquiavelo

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  El Príncipe de Maquiavelo, aunque concebido como un manual político, tiene enseñanzas aplicables al crecimiento personal y la autoayuda. En él, Maquiavelo explora cómo alcanzar y mantener el poder, pero sus principios pueden interpretarse como herramientas para liderar la propia vida con estrategia, adaptabilidad y realismo. 
  El texto enfatiza la importancia de la astucia y la capacidad de adaptación a los cambios, sugiriendo que quienes se preparan para enfrentar la incertidumbre tienen más posibilidades de triunfar. Maquiavelo aboga por tomar decisiones firmes y, cuando sea necesario, no temer acciones impopulares si sirven para un propósito mayor. Además, destaca la necesidad de comprender la naturaleza humana y el entorno para aprovechar las oportunidades y minimizar los riesgos. 
  Desde un enfoque de autoayuda, El Príncipe invita a desarrollar una mentalidad estratégica, aprender de los errores y actuar con determinación frente a los desafíos, mostrando que el éxito personal depende tanto de la preparación como de la acción calculada.

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  Propaganda y publicidad -...

  Baldo Kresalja Rosselló

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  Propaganda y publicidad son palabras que utilizamos a menudo, pero no siempre significan lo mismo. El propósito de este ensayo es conocer su evolución y actual significado, pero también hacer referencia a cómo las considera la ley peruana.
  
  La obra busca apreciar críticamente cuál es su presencia e impacto real en el mercado tanto político como económico, así como en la vida cotidiana. Sin embargo, hay que advertir que este ensayo no es —ni aspira a ser— un texto sobre el contenido jurídico integral de la propaganda y la publicidad.
  
  La preocupación esencial es conocer y evaluar en qué medida la actividad humana influenciada por la propaganda y la publicidad contribuirá a consolidar —o a entorpecer— un sistema democrático con plena vigencia de los derechos humanos fundamentales.

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  Momentum

  Milton Olave

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  ¡No te quedes atrás!Dale un giro a tu negocio ahora¿Que´ separa al vendedor o empresario productivo y el que genera más ingresos en su industria, del que se encuentra frustrado, cansado y a punto de tirar la toalla?La respuesta se reduce a tres conceptos básicos ignorados por muchos: estrategias, implementación y salud. La última impactando severamente las primeras dos, ya que la mente y el cuerpo agotados son enemigos del que busca un rendimiento óptimo y llevar su negocio al próximo nivel. Aquellos que no hagan de la salud una prioridad, no operarán desde su mejor versión y pondrán el crecimiento de su negocio en un alto riesgo.Tienes en tus manos lo que muchos han descrito como la fo´rmula para el e´xito personal y empresarial duradero en forma de “Momentum: 157 estrategias para emprendedores agotados en bu´squeda de productividad y ma´s e´xito”.Comprobadas, estas estrategias atemporales son las mismas que han llevado a Milton Olave a operar sin límite alguno durante los últimos 20 años, cerrar más de 200.000 transacciones y vender billones de do´lares en el proceso. Lo mejor es que ahora te ayudaran a ti para convertirte en el empresario de éxito y poder que siempre has deseado.Gracias a su implementación, muchos empresarios y agentes de ventas han podido realzar su imagen, transformar ha´bitos y lograr nuevos niveles de energía que hoy por hoy les han permitido alcanzar sus objetivos no solo en el ámbito fi´sico, sino profesional.Además, descubre métodos para:Prosperar en los negocios y liderar con excelencia.Eliminar patrones negativos que te han mantenido estancado.Manifestarte en tu mejor versión y alcanzar tus metas.Mejorar tu salud, tu físico y operar con energía en todo momento.Realzar tu imagen y autoestima.Fortalecer tu sistema de creencias.Ser más productivo.Vivir una vida de impacto, gozo y poder.Milton Olave es una autoridad en las áreas de crecimiento empresarial, ventas y rendimiento óptimo.

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