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Digital Analytics mit Google Analytics und Co - Metriken auswerten Besucher verstehen Google Analytics einsetzen - cover
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Digital Analytics mit Google Analytics und Co - Metriken auswerten Besucher verstehen Google Analytics einsetzen

Marco Hassler

Editora: mitp Verlags GmbH & Co.KG

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Sinopse

Metriken analysieren und interpretieren
    Besucherverhalten verstehen und auswerten
    Digital-Ziele definieren, Webauftritt optimieren und den Erfolg steigern

 
Digital Analytics bezeichnet die Sammlung, Analyse und Auswertung von Nutzungsdaten aller digitalen Kanäle. Das Ziel ist, diese Informationen zum besseren Verständnis der Besucher sowie zur Optimierung sämtlicher unternehmenseigenen digitalen Kanäle zu nutzen. Anhand von Analytics finden Sie heraus, wo sich Schwachstellen befinden und wie Sie Ihre Business-Ziele wie Branding, Leadgenerierung oder Verkauf besser erreichen.
 
Marco Hassler gibt Ihnen sowohl eine schrittweise Einführung als auch einen umfassenden Einblick in die Tiefe der digitalen Datensammlung und Analytics-Metriken. Mit diesem Buch finden Sie z.B. heraus, welche Traffic-Quelle die wertvollsten Besucher bringt oder wie Sie mittels Analytics-Daten die Persona-Bildung unterstützen können. Auf diese Weise werden Sie Ihre Besucher sowie deren Verhalten und Motivation besser kennenlernen. Darüber hinaus schlägt das Buch auch die Brücke zu angrenzenden Themenbereichen wie User Experience, Customer Journey, Online Branding, Social Media, Digital Marketing und Suchmaschinenoptimierung.
 
Sämtliche Ausführungen sind anhand vieler Illustrationen aus Google Analytics 4 (GA4) einfach nachvollziehbar, lassen sich jedoch gleichwohl für andere Analytics-Systeme wie Adobe Analytics oder Matomo anwenden.Aus dem Inhalt
 
Teil I: Basis schaffen und Website-Nutzung messen

    Funktionsweise von Digital-Analytics-Systemen
    Datensammlung, -speicherung, -auswertung
Teil II: Metriken analysieren und interpretieren

    Traffic-Quellen: Suchmaschinen, Kampagnen und Verweise
    Besuchereigenschaften: Herkunft, Demografie und technische Merkmale
    Besucherverhalten: Besuchsdauer und -tiefe, Klickverhalten, Besucherfluss
    Inhaltsnutzung: Ein- und Ausstiegsseiten, Attraktivität einer Seite
    Digitalkanäle: Website, Mobile Apps, Social Media, Blogs, Videos, One-Pagers
    Metriken nutzen: beobachten, vergleichen, nachforschen und segmentieren
Teil III: Website optimieren und den Erfolg steigern

    Digital-Ziele bestimmen
    Zielerreichung, Conversions und Attributionsmodelle
    Key Performance Indicators, Indizes und Dashboards definieren
    Customer Journeys und Trichteranalyse
Disponível desde: 28/09/2023.
Comprimento de impressão: 671 páginas.

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