Weitere Bücher, die Sie mögen werden

• 

  لاعب التسويق - هل تلعب للمتعة أم...

  جمال ناجي

  • 0
  • 0
  • 0

  تتعثر شركات كبيرة عندما تخسرها. تتحطم شركة رائدة عندما يلاحظ منافس أنها لا تمتلكها. تغلق شركة ناشئة أبوابها إذا لم تستطع تحقيقها. إذا كنت تعتقد «أنها» مجرد أفضلية تنافسية، فإنك تحكم على شركتك بالفشل.
  يتوقع خبيرا الإستراتيجية جورج ستاك وروب لاشينور أنه في الأعوام العشرة اللاحقة ستصبح المنافسة شديدة جداً ولن تكون الانتصارات الهامشية والأفضليات التي يتم تحقيقها على المدى القصير كافية لإبقاء الشركات مزدهرة. سيتطلب الفوز تنفيذ إستراتيجية لا تلين وتركز على تحويل الأفضلية التنافسية إلى أفضلية حاسمة, وتعمل على تحييد، وتهميش ومعاقبة الخصوم.
  يأخذ لاعب التسويق المديرين بعيداً داخل عالم المنافسة -عالم يلتزم فيه اللاعبون بحماس الفوزَ ويعملون دون كلل أو ملل لتعزيز مواقعهم التنافسية، وإنشاء دورة فاعلة تضعهم بعيداً عن متناول أيدي المنافسين.
  بالاستفادة من خمسة وعشرين عاماً من الخبرة في تقديم النصائح والإرشادات لعدد كبير من الشركات، يكشف ستاك ولاشينور كيف يحقق لاعبو التسويق الجيدون انتصارات حاسمة -دون خرق القانون أو تعريض التزاماتهم نحو العملاء والمسهمين للخطر.
  غالباً ما تلعب تلك الشركات بقوة، ولا تعتذر لقيامها بذلك. بالرغم من ذلك فإنها تمتلك أيضاً مهارة استثنائية في الجانب «الآخر» من الإدارة  يتمثل في حشد الطاقات وبناء ثقافة عبر تركيز يشبه شعاع الليزر على عدّة قضايا ينبغي النجاح بها.
  بالاستفادة من قصص غنية بالتفاصيل من عدّة صناعات، يوجز لاعب التسويق سبع إستراتيجيات تسويق تقليدية: إطلاق قوة ساحقة، استغلال ظواهر غير مألوفة، تهديد مصادر أرباح المنافسين الرئيسة، أخذ الفكرة وتبنّيها، دفع المنافسين إلى التراجع، تغيير الوضع القائم، الاندماج والاستحواذ. ويكشف المؤلفان عمن يستعمل إستراتيجيات التسويق تلك، وتحت أي ظروف تصبح الإستراتيجية أكثر فاعلية، وطريقة تنسيق الهجوم.
  
  
  
  العبيكان للنشر

  Zum Buch

• 

  فكر خارج الثلاجة - كتاب سيجعلك...

  عادل سوفوكليس

  • 0
  • 0
  • 0

  هذا الكتاب لكل من عانى الأمرّين في محاولاته لفقدان بعض من الوزن ، لكل من فقد وزن بجهد شديد
  و اكتسبه مجددا في مدة قصيرة ، لكل من لم يترك منتج من حوارق الدهون إلا واستخدمه دون أن يجد أي نتيجة وانخدع بعبارات رنانة ظناً منه أنها طريقة صحيحة ، لكل من صرف ماله على الأندية والمدربين ولم يقترب من هدفه وأخيرا…
  لكل من هم على وشك فقدان الأمل .

  Zum Buch

• 

  يا مسافر

  فريق رواة

  • 0
  • 0
  • 0

  من خلالِ موقعٍ إلكترونيٍّ وتطبيقٍ على الهواتفِ الذكيةِ، تقدمُ شركةُ يا مسافر خدمةَ حجزِ الرحلات والفنادقِ في أكثرَ من أربعةِ آلافِ مدينةٍ حولَ العالمِ، حيثُ توفرُ للمستخدمينَ خدمةَ حجزٍ لأكثرَ من عشرةِ ملايينِ غرفةٍ. أُسستِ الشركةُ في مدينةِ رام الله بفِلسطينَ، وفي الجَوْلاتِ التمويليةِ الأولى استطاعتِ الشركةُ تحصيلَ عشَرةِ ملايينِ دولارٍ. تحدثْنَا معَ أحد مُؤسِسَي الشركةِ لنعرفَ أكثرَ عن رِحلتِهِ الداخليةِ لتحقيقِ هذا النجاحِ الاستثنائيِّ."لستَ مُسافرًا وَحدَكَ..وُلدَ "يا مسافرُ" مِنْ تَراكماتِ أحلامِ ثلاثةٍ أرادًوا أنْ يَصنعُوا ذَهبًا مِنْ رَأسِ مَالٍ لم يتعدَّ تسعةَ آلافِ دولارٍ. كَلفَ تَأسِيسُ وإطلاقُ المشروعُ كلًا مِنَا ثلاثةَ آلافِ دولارٍ وساعاتٍ لا حصرَ لها مِنَ الجُهدِ والعملِ.يَنبَهِرُ النَّاسُ كَثيرًا مِنْ فِكرةِ تَأسيسِ مَشروعٍ مِنْ قَلبِ فلسطين، وعلى الرَغمِ مِنْ كَونِ إغلاقِ الانترنت والكهرباءِ على الشعبِ كَفيلٌ بتدميرِ الاقتصادِ بشكلٍ كاملٍ وإيقافِ حَيَاتِهم، إلا أنني أَعتقدُ هذا خَلقَ لدى الفلسطينينَ قُدرةً إبداعيةً على حَلِّ المُشكلاتِ رُبَما لَنْ تَجدَ لها مَثيلًا في العالمِ."

  Zum Buch

• 

  ملخص كتاب القيادة: مقدمة قصيرة جدا

  كريم مسعد

  • 0
  • 0
  • 0

  بعد عشرين عاما من المناقشات مع زملائه وطلابه، يجيب الكاتب البريطاني keith Grint، عن هذه الأسئلة حول القيادة.وهي خلاصة معرفته عن فلسفة القيادة الناجحة، وما الذي يجعل الفرد قائدا أو تابعًا.Grint أستاذ للقيادة العامة في جامعة Warwick بإنجلترا. وشغل عدة وظائف، إذ عمل متحدثًا تحفيزيا، ومستشارا للمؤسسات، والشركات بخصوص طرق القيادة المناسبة للأنظمة المؤسسية.

  Zum Buch

• 

  العلاقات العامة والإدارة

  نهى نصير

  • 0
  • 0
  • 0

  يختلف مفكرون كثيرون حول قيمة العلاقات العامة، فبعضهم يقولون إن الفردية تضيع في اتخاذ صورة أنموذج ثابت من العلاقات العامة، ويشعرون بأن مراس العلاقات العامة يؤدى إلى التحكم في عقل الجمهور، بينما يشعر آخرون بأن في استطاعة العلاقات العامة أن تساعد على إيضاح الدور الذي تلعبه أية مؤسسة في المجتمع، وأنها تستطيع المساعدة في نشر أفكار هامة، عن طريق شبكة الاتصالات الجماعية المركبة، وتستطيع أن تسهم في خلق مجتمع أكثر مسئولية يعمل الناس فيه لتحقيق المصلحة العامة وكذلك مصلحتهم الخاصة.
  وعلى هذا فإن البعض يرى في العلاقات العامة دواء يداوي كل داء، وصيغة سحرية، بينما يراها البعض الآخر حيلة ساخرة وصورة شيطانية من الإقناع الخفي ... ويؤمن الذين يمارسونها بأنها ليست شيئا من هذا كله، وإنما هي أداة منظمة للتعامل مع الناس الذين تتعامل الشركة معهم .. إنها منهج قديم الإقناع والمهارة في البيع جدد ليكون وفق الحاضر وليتفق مع الأحوال في مجتمع متكتل.

  Zum Buch

• 

  ملخص كتاب برنامج العدو - كيف...

  أحمد زين

  • 0
  • 0
  • 0

  لديك فكرة رائعة ربما ستغير العالم، وتفكر في أفضل طريقة لتنفيذها؟ هل لديك شغف، لكنك مازلت تبحث عن الفكرة المثالية لتسلكه؟
  إذا كنت تجد صعوبة في التوصل إلى أفضل الأفكار، أو لديك فكرة رائعة، لكنك تحتاج إلى البداية الصحيحة، فالحل أن تؤدي ما يعرف بعملية "العدو" أو ال Sprint لتصل إلى كل الإجابات في خمسة أيام.

  Zum Buch